En ces temps de crise, les grandes marques à forte valeur capitalistique doivent trouver un moyen pour revêtir un costume éthique de bon ton avec l’époque.

La fameuse marque de café StarBucks qui a envahi le monde entier se devait d’entretenir son image quelque peu ternie par son mode d’apparition intrusif. Nul besoin de trop se creuser le crâne, l’omniprésent cafetier s’est contenté de s’associer à RED, association caritative créée par Bono pour lutter contre le sida.

Cette association avait d’ores et déjà séduit des grosses marques telles que Converse, Apple, Gap, Dell… L’un des rouages utilisé par RED pour attirer ces marques : proposer un kit « solidaire » prêt à l’emploi, qui séduit tant le fabricant, le consommateur que l’association.

Il suffit d’assortir ces produits à la couleur officielle de RED ( qui est… devinez… le rouge !) pour proposer des « produits-partage » dont une partie des ventes est reversée à la lutte contre le Sida en Afrique. Chez Starbucks, cela se matérialise par un café spécial, à la cup rouge, aux arômes de menthe, gingembre, cannelle et truffe.

L’opération a été lancée en début d’année sur le continent américain…gageons qu’elle ne tardera pas à débouler bientôt en France ! Consultez le site (en anglais sinon ce ne serait pas drôle) en cliquant ici.