Ça y est, après dix ans d’existence aux États-Unis, Coca Cola lance sa VitaminWater en France.

Controversée, cette eau vitaminée contiendrait autant de sucres qu’un Coca mais la marque vend traditionnellement ce produit comme bon pour la santé… Un soda déguisé sous une blouse blanche disent certains !

Coca Cola a décidé de cibler une ethnie bien particulière pour le lancement de sa  VitaminWater : les branchés parisiens.

Le discours énergie/endurance/santé adopté aux States a été effacé au profit d’une image marketing plus festive et élitiste : pas de publicité, uniquement une distribution dans un circuit restreint : spa, coiffeurs, hôtels, restaurants… Coca complète ainsi son offre de boissons énergétiques telles que le Burn Day ou le Monster Energy mais avec une caution censément plus saine.

Pour couronner le tout, Coca Cola a loué le Pop Up (4e arrondissement), qui organise 5 soirées privées du 5 mars au 31 avril afin d ‘arroser son public de VitaminWater. Un pari risqué tout de même : le propre des branchés, c’est justement d’être complètement imprévisible !

Et puis rien ne dit que les consommateurs Français apprécieront l’aspect presque médicamenteux de la texture et même du packaging. Personnellement, je n’ai jamais compris l’intérêt de boire des eaux aromatisées : si l’on veut une boisson sucrée, autant boire un vrai bon soda, non ?